Appen WhatsInFood erbjuder en möjlighet för människor som vill ha kontroll över innehållet i sina matvaror. Ett enkelt sätt att välja bort allergener, sötningsmedel och E-nummer. Med hjälp av appen kan kan man lätt undvika palmolja, glukossirap, aspartam eller vilken ingrediens som helst. WhatsInFood är ett försök att skapa en direkdemokratisk konsumentmaktbas som ger människor möjligheten att rösta med sina pengar varje gång de handlar mat.